中国人寿保险股份有限公司小红书、B站新媒体品牌合作（2026年）项目（二次）招标公告

（1）小红书KOL采购及内容合作：通过小红书平台官方渠道，采购具有较高影响力的互联网意见领袖/博主资源，合作定制中国人寿专属视频内容、图文分享笔记等，围绕中国人寿品牌形象、服务优势及经营业务开展宣传推广。整体内容调性需与中国人寿品牌相适配，风格契合小红书平台属性，具备高水准、高创意性与高社会价值。

（注：头部博主合作数量不少于2个，要求粉丝量不低于50万，合作时近90天账号笔记阅读中位数不低于10万，点赞中位数不低于2500，点赞收藏量与粉丝量的比不低于6；中部博主合作数量不少于3个，要求粉丝量不低于20万，合作时近90天账号笔记阅读中位数不低于3万，点赞中位数不低于1000，点赞收藏量与粉丝量的比不低于6；尾部博主合作数量不少于4个，要求粉丝量不低于1万，合作时近90天账号笔记阅读中位数不低于3000，点赞中位数不低于300，点赞收藏量与粉丝量的比不低于5。具体安排可根据活动实际需求适度调整。）

（2）小红书官方平台IP合作资源：采用“平台大IP合作+品牌定制话题活动”的合作形式，依托小红书平台官方IP，打造中国人寿专属品牌传播活动。（注：IP资源不低于S级，下附IP列表。

S++：慢人节、外人节、夜人节、雪人节、马路生活节、溜溜生活节、小美说、REDLAND；

S：人生尽兴指南、小红点计划、纯玩派对、好事发生、早知道大会；

要求：需择一S级或S++级IP合作，合作资源需包括但不限于话题页、品专、H5阵地、话题页装修、NNS流量组件、KOL/KOC、标准化线下资源；资源内还需要包括品牌TVC或创意线下特色资源；中国人寿需在IP项目内为该项目当年的金融保险行业首冠；IP整体资源预估曝光量不得低于2亿，话题浏览量不得低于1400万；IP合作资源中，头部博主合作数量不低于2个，要求粉丝量不低于50万，合作时近90天账号笔记阅读中位数不低于10万。中部博主合作数量不少于3个，要求粉丝量不低于20万，合作时近90天账号笔记阅读中位数不低于3万。具体安排可根据活动实际需求适度调整。）

（3）小红书平台广告采购：通过小红书平台官方渠道采购并投放硬广资源，根据中国人寿实际投放需求开展合理精准的投放安排，提升传播效果与内容影响力。（注：硬广资源数量不低于2.3万CPM）

（4）小红书品牌专区：直接展示在用户搜索品牌相关关键词的结果页，用户主动搜索，能够直接引导至官方账号及指定内容，提升品牌搜索用户的转化。（注：小红书品牌专区每个月下单词包不低于200个词，为期12个月）

（1）B站KOL采购及内容合作：通过B站官方渠道与其KOL（具有较高影响力的互联网意见领袖/博主）合作，定制中国人寿专属视频内容，对中国人寿品牌、服务、经营业务等内容进行宣传推广，调性与中国人寿品牌适配，风格与B站相符，能与年轻人进行深度情感互动，达成品牌共识。

（2）B站平台官方IP合作与硬性广告资源：赞助或深度合作B站官方平台年度重点IP，打造中国人寿特色专属品牌传播活动，不限于知识科普、电竞游戏、短剧、纪录片、动画等IP项目，以深度内容合作形式，提升公司在年轻群体中的品牌影响力和好感度。其中须包括B站官方渠道硬广资源。

注：

（1）B站拟合作不少于7位KOL，分区为生活/知识，具体要求如下，

2位头部（头部定义：粉丝量不低于100万，个人作品互动率中位数不低于5%，播放量中位数不低于80万）；5位中部（中部定义：粉丝量不低于50万，个人作品互动率中位数不低于5%，播放量中位数不低于20万） 具体安排可根据活动实际需求适度调整。

（2）B站官方IP合作的整体资源中，硬广资源-闪屏数量不低于7400CPM，硬广资源-首页信息流大卡数量不低于2.6万CPM，IP资源不低于A+级，下附IP列表。

S+：跨年晚会、S16全球总决赛、纪录片-人生一串4、纪录片-闪闪的儿科医生4、国创-凡人修仙传等；

S：跨年干杯夜、大年初一联欢会（笑晚）、视频播客、新国辩、世界遗产守护人、我在B站搞装修、超级科学晚、ai创作大赛、金知奖、万物皆可商业等；

A+：纪录片-中国救护2、外交官们、纪录片节、当我们老去时、人间洗剧、宠物深夜急诊室、是坏情绪啊，没关系2等；

需择一IP合作，以上为暂定评级及一部分B站平台资源，具体根据上线实际为准，且可能有新增的IP内容。