中国人寿保险股份有限公司抖音新媒体品牌合作（2026-2027年）项目招标公告

1、 保险主题系列视频

联合抖音策划拍摄保险主题系列视频节目，联合抖音星图达人，对话国寿嘉宾，聚焦保险科普与讨论，打造有深度有温度、有知识科普也有深远社会意义的优质科普视频，为大众提供真正有价值的信息科普，带动更多人关注保险、了解保险，同时也向外界传递和展示公司的新产品与好服务，助力业务发展。

2、 抖音官方IP合作或定制化创意内容

抖音官方IP合作或专属定制化视频内容，包括不限于创意剧情片、微电影、优质短剧、微综艺等，结合互联网热点话题与社会议题，对公司主营业务宣传内容（如品牌、服务、业务、公益、价值理念等）进行影视化、新媒体化创意展示。

注：

（1）以上两类需求总项目数量需为3个，资源均需包含抖音-种草通-CPM、抖音-推荐信息流-智能优选-CPM、星图达人投放、制作费。

（2）抖音-种草通-CPM和抖音-推荐信息流-智能优选-CPM需向抖音平台官方采购。所有项目中，抖音-种草通-CPM资源总数量不低于7.9万CPM，抖音-推荐信息流-智能优选-CPM资源总数量不低于17.5万CPM。

（3）星图达人投放需向抖音平台官方采购。所有项目中， 头部博主合作数量不少于8个，要求粉丝量不低于150万，合作时近90天账号视频播放量中位数不低于200万次，点赞中位数不低于1.5万次，点赞收藏量与粉丝量的比不低于1.5；中部博主合作数量不少于3个，要求粉丝量不低于120万，合作时近90天账号视频播放量中位数不低于100万次，点赞中位数不低于1万次，点赞收藏量与粉丝量的比不低于1；尾部博主合作数量不少于6个，要求粉丝量不低于100万，合作时近90天账号视频播放量中位数不低于40万次，点赞中位数不低于1万次，点赞收藏量与粉丝量的比不低于1。

（4）总制作费投标报价不得高于50万元。

（5）具体安排可根据项目实际需求适度调整。

3、 抖音品牌专区

直接展示在用户搜索品牌相关关键词的结果页，用户主动搜索，能够直接引导至官方账号及指定内容，提升品牌搜索用户的转化。

（注：抖音品牌专区每个月下单词包不低于90个词，为期12个月。）