深圳华润三九医药贸易有限公司消痔软膏消费者定性定量研究谈判采购公告

深圳华润三九医药贸易有限公司消痔软膏消费者定性定量研究谈判采购公告
发稿时间：2026-07-07 14:27:31 【 字体：大中小 】

采购公告

公告编号：SJXYGG202607060077

一、采购项目基本情况

采购人：深圳华润三九医药贸易有限公司

采购项目编号：SJCGXY202607060045

采购项目名称：消痔软膏消费者定性定量研究

采购内容或范围：研究背景：999消痔软膏自2024年上市以来，已构建医疗、零售、电商三大渠道推广体系。为解决当前电商渠道ROI偏低、渠道协同待优化、消费者认知待深化等问题，需通过系统性消费者调研，全面掌握痔疮品类市场现状、竞品表现及自身产品的消费者反馈，为后续产品策略优化、渠道协同提升、推广内容升级及品类布局拓展提供数据支撑。

研究目的：1. 痔疮品类用户全景洞察：绘制完整用户历程，明确目标人群、诱因场景、决策因素、购买场景及用药行为特征；以此搭建完整用户画像体系，深度挖掘存量留存用户的复购动因，并将相关结论转化为产品宣传的核心卖点
2. 竞品深度对标分析：解析马应龙、肛泰、肤痔清、葵花等核心竞品的消费者端优劣势，挖掘未满足需求与999消痔软膏的市场切入机会；通过深度访谈999消痔软膏与主要竞品的忠实用户，明确各品牌在消费者心中的品牌形象与心智认知
3. 未来策略输出：基于消费者洞察，明确999消痔软膏的核心目标受众、差异化沟通内容及品类布局优化路径

覆盖品类：痔疮品类用

目标顾客：痔疮品类用户（职场久坐人群、孕产期妇女、中老年便秘人群等）

研究方法：深访

重点关注内容：品类用户画像及其决策因素、产品与主要竞品的对比分析、用户对痔疮品类的品牌认知格局、用户目前仍存在的痛点和未满足需求等

二、供应商资格要求

无需资格审查

三、采购文件的获取

采购文件在华润守正采购交易平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间：2026-07-11 16:30:00（北京时间

本招标项目仅供正式会员查看，您的权限不能浏览详细信息,请注册本网会员并成为正式会员后可下载详细的招标公告、报名表格、项目附件和部分项目招标文件等。
联系人：陈经理
手机：13611390867
电话：010-89940160
邮箱：kefu@dljczb.com
QQ：2830892928